Наверное, не буду сильно оригинальным, если подниму тему, которая очень созвучна
нынешней рыночной экономике, экономической ситуации и общему настрою компаний не
только в интернете, но и вообще (42).
Эй, стой, не закрывай статью, я думаю, если ты и не узнаешь чего-то нового на 100%,
то, как минимум, начнёшь думать об этой идеи и в итоге придёшь к верным выводам,
которые помогут тебе самому или компании, в которой ты работаешь.
За этим громким заголовком прячется серия статей, в которой я поделюсь своими
идеями, наблюдениями и опытом, который приобрёл за 15 лет работы в интернет
проектах Рунета; в большей степени это были интернет магазины.
Начну я с базы, с того, о чём знают все, но почему-то не всегда используют.
Digital-маркетинг без денег: SEO и Продукт
Часть 1: Продукт и SEO
Начну с того, что SEO (Поисковая оптимизация, англ. searchengineoptimization)
в текущий момент совершенно неотделима от «Продукта» (в нашем случае это Веб-сайт).
С недавних пор поисковые системы стали всё меньше смотреть на такие показатели
как ссылочная масса — ссылки, которые ранее SEO-специалисты просто и достаточно
бездумно покупали на биржах; я не говорю про всех, но таких «специалистов» хватает
до сих пор. Поисковые системы повысили приоритет «поведенческих факторов», таких
как поведение и частота возвращения посетителей на сайт: что именно делает человек,
сколько страниц смотрит, как долго читает тексты, как они (тексты и разделы)
взаимодействуют между собой на сайте, удобна ли навигация по разделам.
И главное, поисковые системы стали внимательнее смотреть на сам сайт как на
«продукт», который вы предлагаете посетителям. Например:
• Как быстро грузится сайт;
• Удобная и понятная ли на нём навигация;
• Насколько высока доступность сайта (как часто он «лежит»);
• Есть ли пользовательский контент (отзывы, комментарии, статьи и т. д.),
и не «поддельный» ли он;
• Шифруете ли вы личные данные, которые получаете от людей (протокол HTTPS);
• Есть ли удобная и быстрая мобильная версия сайта;
• И многое другое.
Изменились подходы к ранжированию сайтов в поисковой выдаче, появился учёт
частоты запросов, которые позже выводятся в качестве подсказок (suggest’ов)
в поисковой строке.
Интернет маркетинг без денег: Google
Поисковики стали понимать, что за сайт перед ними (магазин, информационный ресурс,
каталог и др.) и использовать эти знания в ранжирование и квотирование поисковой выдачи.
Всё это совсем не то самое SEO, которое делалось несколько лет назад, и этот процесс,
как и процесс саморазрушения / совершенствования – бесконечен. То, что вы делали раньше,
часто бывает не только не актуально, а вредно и опасно. В конечном итоге может привести
от понижения сайта в ранжирование до полной блокировки в поисковиках.
При этом нужно помнить, что требования, которые выдвигает Google, отличаются от того,
на что смотрит Яндекс и т. д.
Забудьте о сайте для «роботов», делайте его для людей — это единственный выход
оставаться на «светлой» стороне и не бояться. Правда «белые» методы не всегда
ведут к быстрым результатам, которых очень хочется; и даже самые активные усилия
ваших специалистов не всегда будут вести к позитивным результатам, т. к. никто на
100% не знает и не может знать, что же поисковые системы меняют в весах, влияющих
на ранжирование сайтов, и поиск истины — это ежедневный труд.
Помните, что SEO — это способ увеличить свой доход за счёт снижения дохода у
поисковых систем (не дать им заработать на вас) за счёт того, что вы меньше
тратить на Контекстную рекламу и участие в их платных сервисах. Поисковая
система ничем вам не обязана, она не гарантирует присутствие вашего сайта
в её индексе и всегда оставляет за собой право исключить любой сайт без
объяснения причин. Поэтому старайтесь не нарушать правил и не занимайтесь
«серой» и «чёрной» оптимизацией, хуже будет только вам.
А если вы всё-таки попали под санкции, то переговоры будут трудными и долгими,
и тут без хорошего, а значит, дорогого SEO-специалиста вам не обойтись. Поисковики
неохотно ведут переговоры с «террористами».
Ставьте себя на место посетителя, а лучше проводите тестирования на фокус-группах,
спрашивайте мнения у пользователей, поставьте «продукт» на первое место в вашем
рейтинге приоритетов, ведь, по сути, он ваш инструмент заработка. Это просто,
для этого не всегда требуется много денег, в данном случае требуется время и
желание, хотя деньги никогда лишними не будут и процесс ускорят.
Кто вам нужен, и их задачи:
Product-специалист
• Анализирует поведение пользователей на сайте;
• Выдвигает предложения по улучшению продукта на основе тенденций развития
индустрии и пожеланий от «бизнеса»;
• Вместе с Аналитиком (если такой есть) тестирует предположения по улучшению
«продукта» сайта (А/Б тестирование);
• Контролирует бизнес показатели (конверсии в целевые показатели сайта (KPIs):
например: заказы, средний чек, показатель отказов, глубину просмотра сайта,
время на сайте и др.);
Usability-дизайнер
• Визуализирует предложения, выдвинутые SEO / Product в рамках структуры
(usability) сайта и расположения основных блоков;
• Программист (разработчик) / Front-end (верстальщик) – часто, почти всегда,
это два разных человека.
• Внедряет все разработки на сайт (программирует).
• Верстает, что нарисовал дизайнер (делает из картинки, рабочую,
кликабельную веб страницу).
Аналитик
• Проводить и интерпретировать результаты качественных и количественных исследований;
• Контролировать и трактовать показатели аналитических систем (Google Analytics,
Яндекс. Метрика, Adobe Catalyst и т. д.)
• Контролировать показатели систем мониторинга (СМИ/WEB/Соц. сетей)
SEO-специалист
Ознакомиться с перечнем главных преимуществ частного SEO-специалиста можно
на сайте — https://ekb.boostseo.ru/ Александр Дружный (BoostSEO), опыт
работы более 10 лет.
• Анализирует факторы, на которых строится поисковое ранжирование
в ключевых поисковых системах;
• На основе полученных данных даёт рекомендации Product-специалисту,
Usability дизайнеру, Программисту (разработчику) по формированию структуры сайта.
• Анализирует позиции в поисковых системах по ключевым для бизнеса словам;
• Тестирует поведенческие факторы;
• Является контактным лицом для служб тех. поддержки поисковых систем.
Совместно с отделом разработки создавать кастомизированные отчёты на
основе внутренних данных проекта.
Как распределить роли и кого из вышеназванных людей взять в команду, а
кого на удалённую работу, решать вам, это зависит от личных предпочтений
и финансовых возможностей конкретного проекта.
